據知情人士透露，廣電限娛令的央視的要求下發起的，從去年來看，地方衛視對央視構成了強烈的沖擊，在收視率排名前10的電視頻道中，地方衛視已經占住了4個席位，而在一兩年前，能對央視構成威脅的僅湖南衛視。

更讓央視無法忍受的是，湖南衛視在收視率上跟CCTV1越來越接近，廣告營收增速幾倍于央視。從今年前10個月來看，湖南衛視全天收視第一的天數已經達到58天。而江蘇衛視通過拷貝湖南衛視模式，并憑借《非誠勿擾》上升速度驚人。

地方衛視的崛起，讓央視坐立不安。日前有消息稱，接下來廣電將會著手限制電視劇中插入廣告，地方衛視的日子將會更加難過。最關鍵的是，廣電的打壓具有不可預測性，地方衛視廣告招標不敢放開。最典型的就是湖南衛視，今年只拿出晚間23%的廣告資源試探性招標。

在一系列政策的打壓下，央視廣告進賬喜人。剛過去不久的央視廣告招標總額再創新高，資源稀缺性凸顯。

限娛令和禁止電視劇插播廣告，對手機廣告卻是一大利好。移動終端的普及、海量應用的出現，帶動了移動應用廣告市場的發展，作為一種新的廣告模式，手機媒體廣告平臺正在迅速發展并受到廣告商、服務商和VC等的青睞，移動廣告營銷成了廣告產業鏈新的風向標。

艾媒咨詢的數據顯示，2012年中國無線廣告總體規模將達到55.5億元，預計2013年有望突破87.4億元。艾媒咨詢CEO張毅認為，品牌廣告主轉戰移動互聯網機會已經趨于成熟。

隨著移動互聯網技術的不斷改進，移動廣告在智能終端得到了更完美的展示，吸引了越來越多手機用戶的關注。國內的手機應用廣告平臺也如雨后春筍般不斷涌現，移動廣告被認為是移動互聯網最具發展潛力的板塊之一。

但是就在開發者、手機廣告平臺、廣告代理商為這個領域的前景狂熱之際，廣告主卻在跨入這個新天地的門檻上猶豫了。艾媒咨詢調查顯示，在2011年中國廣告主投放廣告擔憂的因素中，廣告代理商的數據作弊和投放目標媒介數據作弊成為最擔憂的首兩位因素，分別占51.4%和48.1%;而廣告投放費用不可控占33.8%、用戶不接受廣告、匹配度不高、監測數據不準確則占32.1%和24.1%。

廣告主的這種擔憂并不是毫無道理的。艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時表示，廣告客戶們并不知道用戶們看完手機廣告后做了什么，這時候非常需要一個客觀、公正的平臺來檢驗手機廣告的投放效力，只要廣告主認可了移動廣告的巨大價值，加入這個行列自然就水到渠成了。

但是，相比互聯網成熟的廣告監測，移動互聯網目前正是缺乏一個獨立、客觀、公正的第三方廣告監測對廣告的投放效果作出有效的評估。艾媒咨詢的調查顯示，目前中國市場近千家無線廣告公司中，擁有健全監測系統的公司不足5‰。這極大地影響了廣告主與廣告發布網站、手機廣告平臺之間的對接。

在這樣的一個背景下，在11月26日召開的"2011中國首屆移動廣告營銷大會"上，艾媒咨詢推出2011年全新升級的中國首家移動互聯網第三方廣告監測平臺ADIIMEDIA。張毅認為，此舉是為了挑起移動互聯網廣告監測的重擔。

據了解，ADIIMEDIA通過對國內主流無線媒體、無線客戶端軟件的廣告投放情況進行實時監測，并動態提供廣告主在無線媒體上的廣告投放形式、訪問量情況、投放費用等統計指標，對包括手機廣告業務審核管理辦法、手機廣告監測和廣告效果給予及時的準確的反饋，為無線廣告客戶提供最專業的監測解決方案，使廣告主能全面了解自身及競爭對手媒體投放情況。張毅表示，廣告主只有對手機廣告的投放和監測模式的認可，才能成為手機廣告最積極的推動者和消費者。

現在智能手機的普及率不斷上升，手機媒體已成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段，手機媒體覆蓋人群廣、傳播成本低，具有其他媒體無法比擬的優勢。毫無疑問，移動終端媒體也將成為下一個廣告圣地。當然，這個全新領域要健康、快速地成長，還需依賴產業鏈多方的共同努力。