剛剛過去的這個周末，《我是歌手》很火。

這檔湖南衛視從韓國引進版權的電視節目，成為今年截至目前省級衛視收視率第一的節目。而去年——《中國好聲音》走紅的時候——湖南衛視的收視率創下了近十年的最低。這檔以老牌歌手為主要參與者的唱歌競賽節目，讓很多人重新回到電視機前，微博、微信上的集中討論則像滾雪球一樣吸引著更多的人來觀看比賽。

第一季已經結束，《我是歌手》還會有第二季。下一季的收視率當然有很大可能超越這一季，但對湖南衛視來說，現在要做的首先是調高下一季廣告收入的預期。

湖南衛視品牌推廣部主任湯集安向騰訊財經透露，《我是歌手》第一季總決賽共獲得了5000萬的廣告收入。自第一期播出以后，湖南衛視曾三次提高廣告招標單價——相當于平均每三四期漲一次價。

但追兵已至。除了三個月之后播出《中國好聲音》第二季，《星跳水立方》、《中國星跳躍》現在就已經成為社交媒體上下一波的討論熱點。江蘇衛視、浙江衛視幾乎同時推出的這兩檔明星、名人跳水節目剛剛播出兩周，但收視率已經超過《中國好聲音》第一季首播之時。

中國電視上好看的節目為何突然多了？

實際上，從《中國好聲音》到《星跳水立方》，中國電視臺的競爭策略已經超越了以《超級女聲》及《非誠勿擾》代表的前一代綜藝節目。

比如當下走紅的這些電視節目，皆為真正獲得版權方授權并傳授節目制作的標準化流程，而非過去由一個制片人帶著團隊反復觀看國外一流節目之后進行“山寨”。

更進一步講，中國電視臺接下來的競爭將進入“大片”時代。如同電影市場的年度大片一樣，各種娛樂節目會投入大量資金購買版權——已驗證可行的模式可提高成功率；簽約最具市場號召力的明星參與——這是在節目播出前就能證明節目能量巨大的最佳營銷方式；從廣告主那里獲得單筆超大額廣告費——電視臺過去會簽很多小單并隨著收視率提升逐漸加價；間隔固定時間推出新一季——集中造勢而非分散影響力。

這是一場要么大贏要么大輸的游戲。

熱門節目不再靠“山寨”

賺錢、賠錢，是電視臺、投資者、廣告商考慮的事。對于觀眾來說這背后最好的一個變化是，可以很快地看到國際一流電視節目的中國版了。

《中國好聲音》制作公司燦星的研發總監徐帆認為，省級衛視之間的競爭已成為一種“高手過招”，競爭質量越來越高，電視節目也就越來越好看了。

過去全球電視節目的傳播路徑是，先由北歐（荷蘭、丹麥、挪威）的電視臺或者電視節目制作公司開發出觀眾喜歡的節目，然后將版權賣到英國，然后再到美國，之后是日本、中國臺灣及香港，然后再傳播到中國大陸。

但現在這一過程被大大縮短。比如《中國好聲音》、《中國星跳躍》皆為從荷蘭引進的節目模式。

《中國好聲音》為中國電視臺對高額版權費態度轉變的標志性節目。此前，類似《中國達人秀》這樣的節目，雖然也是來自版權方授權，但實際上中國制作團隊獲得版權的費用并不高，也并未真正在國內投入大量資金制作。類似的節目還有遼寧衛視引進《X-Factor》制作的《激情唱響》。

自此，中國電視節目進入了新的競爭時代，依靠引進版權打造標桿型的品牌欄目，成為希望保持一線競爭力的省級衛視不得不重視的事。

在《我是歌手》宣布總決賽“歌王”之前的黃金15秒，播出了一條讓觀眾有些詫異的廣告。這條15秒63萬的廣告內容是湖北衛視一檔即將推出的節目——《我的中國星》，其版權來自韓國的熱門娛樂節目《Superstar K》。

據湖北廣電副臺長、衛視總監向培鳳介紹，這是湖北衛視今年重金打造的一檔真人秀音樂劇節目，總投資在7000萬元左右。其全資子公司長江傳媒衛視廣告總經理告訴騰訊財經，加上各類宣傳廣告，總投資其實已經過億。為了增加成功率，湖北衛視不惜向競爭電視臺投放廣告。

在湖南、湖北兩家兄弟衛視上演“無間道”的同時，浙江衛視與安徽衛視卻有兩檔節目是在進行“真槍實彈”的巷戰。浙江衛視4月6日推出的《中國星跳躍》，與江蘇衛視4月7日推出的《星跳水立方》都是藝人跳水真人秀節目，從內容上并沒有太大差別。

江蘇衛視宣傳總監劉宇哲告訴騰訊財經，《星跳水立方》是江蘇衛視自2007年就已開始策劃的項目，經過5年的醞釀，江蘇衛視去年開始正式啟動立項，并于今年1月份正式開始開始邀請藝人參加。當時江蘇衛視憑借其與國家跳水隊的良好關系，已經順利搞定簽約一事。

但浙江衛視卻將江蘇衛視的節奏打亂。據劉宇哲介紹，而后在該節目總導演張玲燕忙于準備跨年晚會時，《中國星跳躍》開始秘密與國家跳水隊接觸，并將這一資源順利“搶”到手。包括田亮等跳水明星“跳槽”《中國星跳躍》。

據媒體報道，在浙江衛視《中國星跳躍》加入競爭之前，單個明星簽約費用約為10萬，而在其加入競爭后，這一價格迅速升高到30萬。

劉宇哲稱，我們最終不得不放棄價格戰，而專注于節目內容本身水平的提升。

浙江衛視節目中心副總監杜昉對騰訊財經稱，其實兩個臺做跳水，某種意義是件好事，可以實現“店多攏市”。

中國傳媒大學教授劉宏對騰訊財經分析稱，在當前激烈競爭的態勢下，廣告資源已經越來越向一線衛視集中，排在后面的衛視臺也只能奮力拼搶，否則這一差距將會越來越遠。