隨著農(nóng)業(yè)結構調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，中國農(nóng)民對信息服務方式和需求發(fā)生了新的變化，特別是種養(yǎng)大戶、購銷大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，特別需要通過電子商務手段及時獲取市場行情，降低營銷成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益。

據(jù)統(tǒng)計，中國已有7萬多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，近15萬個農(nóng)村合作及中介組織，近150萬農(nóng)村經(jīng)營大戶，260多萬農(nóng)民經(jīng)紀人。廣大農(nóng)民作為商品生產(chǎn)者和市場經(jīng)營主體，既需要政府的公益性信息服務，也迫切需要商業(yè)性信息服務，以更好地解決小生產(chǎn)與大市場對接的矛盾，因此中國農(nóng)業(yè)電子商務蘊藏巨大發(fā)展空間。

一、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站百強評選見證農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展

“全國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站百強評選”由中國電子商務協(xié)會協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、農(nóng)業(yè)部信息中心聯(lián)合主辦，自2004年至2008年已經(jīng)成功舉辦五屆，逐步見證農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計2004年全國有433家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站參加評選，其中11.4%有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)提供電子商務服務；2005年全國有482家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站參加評選，其中有23.7%的農(nóng)業(yè)網(wǎng)提供電子商務服務；2006年全國有578家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站參加評選，其中有38.9%的農(nóng)業(yè)網(wǎng)提供電子商務服務；2007年全國有937家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站參加評選，其中有52.2%的農(nóng)業(yè)網(wǎng)提供電子商務服務；2008年全國有1458家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站參加評選，其中有67.5%的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站有電子商務服務，可見隨著農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及及農(nóng)村網(wǎng)民的增長，農(nóng)業(yè)電子商務呈現(xiàn)直線上升態(tài)勢。

二、農(nóng)業(yè)電子商務在農(nóng)村信息化中的戰(zhàn)略地位

1、農(nóng)業(yè)電子商務有助于農(nóng)村中小企業(yè)與國際市場接軌

全球經(jīng)濟下我國農(nóng)產(chǎn)品市場遇到前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正逐漸形成，農(nóng)產(chǎn)品市場正面臨越來越沉重的國內(nèi)、外同行競爭的壓力，如果農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場信息不能完全了解，造成信息不對稱成為主導，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息，增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的風險和不確定性。因此，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品信息的了解、交流提出了更高的要求。

2、農(nóng)業(yè)電子商務改變交易模式

阿里巴巴的出現(xiàn)顛覆了全球零售業(yè)的模式，農(nóng)業(yè)電子商務已經(jīng)成為開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環(huán)節(jié)。使農(nóng)民可以更貼近市場，提高生產(chǎn)的敏捷性和適應性，使農(nóng)民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展。

3、農(nóng)業(yè)電子商務提升市場份額

農(nóng)業(yè)電子商務突破了傳統(tǒng)的空間限制，電子商務可以提供24小時的全天候營業(yè)時間，農(nóng)民有更多的機會將產(chǎn)品銷售到更遠的地方，同時農(nóng)業(yè)電子商務可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的農(nóng)產(chǎn)品(13.77,-0.27,-1.92%)交易規(guī)模化，另外，交互式的銷售方式，使農(nóng)民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作，提供個性化服務，建立穩(wěn)定的顧客群，從而提升市場份額。

4、農(nóng)業(yè)電子商務能降低經(jīng)營成本

第一、有效降低經(jīng)營成本。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡進行價格比對，選擇最合適的交易者。同時農(nóng)業(yè)電子商務可以幫助生產(chǎn)者及時獲得管理信息、生產(chǎn)技術。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)成本。

第二、有效降低交易成本。農(nóng)業(yè)電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費者通過因特網(wǎng)可以直接進行交易，減少中間交易成本。據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業(yè)成本的18%-20%，部分企業(yè)利用電子商務優(yōu)化供應鏈后，將該費用比例降低到10%-12%。

第三、有效降低營銷成本。使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省75%。利用網(wǎng)絡向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引入期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。

三、加快發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務

1、電子商務意識是根本

農(nóng)業(yè)電子商務要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點不是技術，也不是資金，而是思想觀念的轉變和管理理念的更新。在我國與農(nóng)業(yè)相關的企業(yè)和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，導致企業(yè)和政府投入不足，制約了農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。只有使農(nóng)民以及相關政府主管部門的管理者的觀念轉變了，才能推動農(nóng)業(yè)電子商務的進一步發(fā)展。

2、網(wǎng)絡發(fā)展是關鍵

截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60%。互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)電子商務和基礎。只有為農(nóng)民提供用的上、用得起的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務才能真正發(fā)揮作用。

3、電子商務服務是核心

第一、政府類網(wǎng)站主要為電子商務提供農(nóng)業(yè)信息服務和管理；第二、綜合類網(wǎng)站主要為電子商務提供綜合信息和專業(yè)化市場信息；第三、專業(yè)類網(wǎng)站主要為各類農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品提供專業(yè)交易，可以提供網(wǎng)上訂購和支付等服務。

三、問題與對策

1、建立有效的電子商務信息流

信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。

2、建立安全的現(xiàn)金流

農(nóng)業(yè)電子商務是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務活動，其核心內(nèi)容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是最終目的。而網(wǎng)上支付是農(nóng)業(yè)電子商務一個非常重要的環(huán)節(jié)。此時，銀行等金融機構的介入是必不可少的。因此，我國金融機構建立一個國際化、信息化、高水平的，被國際認可的支付網(wǎng)關十分重要。

3、建立科學快捷的物流

產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務活動。在建設社會主義新農(nóng)村的過程中，要促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的暢通，應對入世后國外農(nóng)產(chǎn)品對我國農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。

農(nóng)業(yè)電子商務能夠打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應鏈，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務。在適當?shù)臅r候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對農(nóng)產(chǎn)品儲藏、加工和信息開發(fā)利用的能力。

4、建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標準

農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標準的制定的難度，而標準是農(nóng)業(yè)電子商務得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產(chǎn)品進行比對，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準繩。因此首先要對農(nóng)產(chǎn)品進行標準化管理和相關內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題，農(nóng)業(yè)電子商務才能做到質(zhì)的飛躍。

5、建立良好的信用體系

面對虛擬化電子商務市場，農(nóng)村用戶尚不具備高深的判斷能力，所以農(nóng)業(yè)電子商務能直接體現(xiàn)信用值，這對于電子商務的普及和應用將起決定性的作用，用信用標識讓農(nóng)村用戶直接識別企業(yè)的電子商務信用；用信星積分，表明信息本身的信用程度；用信星工具，為企業(yè)提供了評估、信用等級的工具。

四、總結

中國是農(nóng)業(yè)大國，電子商務普及和應用尚處于起步階段，不可能像其他行業(yè)一蹴而就地實現(xiàn)網(wǎng)上電子交易，需要有個緩慢的發(fā)展和示范階段。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務應認真總結和借鑒國外的做法，更要從國情和農(nóng)業(yè)信息服務多樣化的要求出發(fā)，針對中國農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低、分散化生產(chǎn)的特點，在農(nóng)戶和企業(yè)間、農(nóng)戶和農(nóng)戶問、生產(chǎn)、加工及銷售環(huán)節(jié)中積極探索不同技術、不同經(jīng)營模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務渠道，穩(wěn)步推進中國農(nóng)業(yè)電子商務向集約化、節(jié)約型、國際化、高效益的方向發(fā)展。