雖然金融危機在中國將主要表現為外貿危機，然而，直接面向終端客戶的網上外貿零售卻逆勢上揚，增長將達30%～50%。

2009歲末，有“中國第一網店”之稱的“檸檬綠茶”對外宣布： 即將推出外貿業務，并計劃2010年進入實質性操作階段。“檸檬綠茶”成立于2003年8月，主要經營化妝品、服飾等女性商品，被視為是淘寶第一賣家，店鋪日均PV50萬，日均IP5萬以上。

一場金融危機爆發，中國6.7萬家規模以上的中小企業應聲倒閉，曾有經濟學家指出金融危機在中國將主要表現為外貿危機。然而正是在這場外貿危機中，直接面向終端客戶的網上外貿零售卻逆勢上漲，成為寒冬的一股暖流。億邦動力網首席分析師余德光預測，2010年，該領域將迎來新一輪30%～50%的增長。

2009年9月，阿里巴巴推出全球速賣通（wholesale），這一小額外貿批發及零售平臺被視為外貿版的淘寶。其時，米蘭網、敦煌網等平臺已在外貿領域站穩腳跟。原谷歌中國首席戰略官郭去疾等人創辦的外貿B2C網站“蘭亭集勢”，2009年的銷售額也達到一億元人民幣，面向國內供應商采購額超過5000萬元，而在獲得了風險投資的支持后，郭去疾更豪言要兩年內上市。此外，一些生產型企業也自建外貿B2C網站，從而實現了經濟寒冬中逆勢增長。

網上外貿零售的興起，首先源自傳統外貿企業自身的生存突圍，金融危機使很多外貿企業遭受重創，也迫使它們重新選擇生存之道。

據中國網商聯盟創始人王先標披露的一項針對廣州地區一些生產廠家的調查顯示： 83%的廠家已經開通了網上零售業務，“如果說一年前這些傳統的外貿型企業選擇網上零售還是一臉茫然的話，一年后的今天，它們對網上零售的熟知程度發生了質的變化。”

值得注意的是，近兩年物流行業的飛速發展以及網上支付渠道的高度發達，也為網上外貿零售的擴張創造了物質條件。以從中國寄往美國的國際快件為例，0.5公斤物品的寄送費也就100元上下，而且速度只要2～3天，跟國內不相上下。此外，PayPal等網上支付工具的出現大大提高了國際支付的便捷性和安全性。更為重要的是，金融危機總有一天過去，歐美零售市場也終有復蘇的一天，而艾瑞咨詢的相關數據顯示，歐美國家網購群體已占到總網民群體的90%以上。

余德光指出，相對于亞馬遜、ebay等國際平臺，阿里巴巴、蘭亭集勢等這些中國外貿平臺的優勢就在于技術、人力開支相對少、運營成本低，且“更了解中國產品市場”。而憑借低廉的勞動力、原材料成本，在未來很長一段時間，“中國制造”在產品層面上依然具有強大的競爭優勢。阿里巴巴在外貿B2B領域的成功正源于此，而作為未來國際電子商務的真正主流，外貿B2C的發展無疑將更加迅猛。

屆時，“中國制造+B2C平臺+世界市場”這種新型的外貿出口模式，或許將突破中國外貿長期無法突破的瓶頸，締造一片有中國特色的電子商務新藍海。