1月9日，阿里巴巴集團研究中心在浙江省遂昌縣發布了《農產品電子商務白皮書（2012年）》。白皮書顯示，全國涉農電子商務（涉及農村、農民和農業的電子商務）呈快速增長態勢，2012年阿里平臺上共完成農產品交易額（GMV）198.6億元，同比增長75%。

白皮書指出，流通環節多，損耗大，是導致農產品“買難賣難”的重要原因。據測算，蔬菜從田間到達消費者餐桌一般經過4～6個環節，每增加一個流通環節，成本都將增加。同時，由于冷鏈物流設施建設滯后，外調蔬菜還面臨氣候變化、路途擁堵等諸多不可控因素影響，造成大量損耗。在此背景下，農產品網銷成為減少流通環節的一種新探索。

白皮書認為，電子商務的跨地域特性能夠幫助農村居民打破以往的有形市場的物理局限，有效拓展全國乃至全球市場。涉農電子商務從2009年起呈現快速增長態勢。從最開始的零散農戶在網上賣土特產，發展到形成以村、鎮、縣為單位的產供銷產業群，如江蘇睢寧沙集鎮、河北清河縣、浙江遂昌縣等。

白皮書顯示，2012年阿里平臺涉農網店數量快速增長。以淘寶網（含天貓）為例，截至2012年，正常經營的注冊地在農村（含縣）的網店數為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個；經營農產品類目的網店數為26.06萬個，涉及農產品商品數量1004.12萬個。而在阿里巴巴B2B平臺，經營農業類目的誠信通賬號在2012年底也達到1.7萬個。

白皮書強調，在食品安全危機頻發的當下，如何解決農產品的安全問題，食品安全認證是發展農產品電子商務的一道門檻。認證手續繁瑣、認證費用高，安全認證的缺失帶來了潛在的風險。在探索適應電子商務的認證體系方面，2012年淘寶網與天貓食品類目聯合國家工商總局進行的電子臺賬建設，則是對食品安全溯源機制的一次有益嘗試。數據表明，2012年淘寶網各農產品類目中因質量問題發生退款數量，增幅下降了54.97%。

據阿里巴巴集團研究中心的測算，經營農產品的網店數量有望在2012年26.06萬家的基礎上，于2013年突破100萬家。2013年阿里巴巴各平臺農產品銷售額將達到500億元，2014年有望邁上1000億元臺階，這相當于2008年淘寶全網交易額。這主要得益于我國網購平臺的爆發式增長。憑借其巨大的勢能和蓬勃態勢，電子商務必將拉動農產品等相關行業高速發展。

盡管農產品網購案例“看上去很美”，但農產品電子商務依然面臨許多瓶頸。農民網商發展面臨缺乏寬帶等基礎設施、物流配送落后、店鋪等級偏低、經營管理能力不足、學習條件嚴重缺乏等問題。農民網商認為，從事電子商務最大的制約因素就是物流配送問題。為此，白皮書建議國家加大物流基礎設施建設投入力度，組織開展農民電子商務免費技術培訓活動，加快我國農村電子商務的發展。